New Balance reivindica su herencia británica en el lookbook de la nueva colección Made in UK para S2, el cual cuenta con una serie de figuras influyentes que personifican la artesanía británica contemporánea en sus respectivos campos.
La artesanía británica es un concepto total, bien cuando lo representan los dedicados artesanos que han hecho del pequeño pueblo de Flimby sinónimo de los más altos niveles de manufactura, bien cuando son los jóvenes talentos, innovadores en el deporte, el arte y la cultura, quienes continúan redefiniendo su grandeza.
El lookbook incluye las conocidas personalidades de Charlie Cooper – actor y guionista conocido por su serie de la BBC Three, This Country. Bashy – rapero ganador de los premios MOBO y actor en Top Boy. Flo – DJ y presentadora de NTS Radio. Charlie Birch – skater de New Balance Numeric y Jazz Grant – artista polifacética, conocida por su trabajo en collage. Este grupo de caras conocidas luce con orgullo las siluetas producidas en la única fábrica de New Balance en el Reino Unido: los modelos 991v2, Allerdale y 1500.
La «artesanía» no conlleva aferrarse a los métodos tradicionales solo por aparentar, ni apostar por la novedad por el simple hecho de innovar. Se trata de utilizar métodos tradicionales, cuando siguen siendo la mejor manera de hacer las cosas e innovar solo cuando existe una mejora genuina, que antes no se había concebido.
La dirección creativa del lookbook MADE in UK refuerza también la historia local de New Balance, al destilar su espíritu británico, a través de las ubicaciones, estilistas y fotógrafos responsables de la sesión de fotos. Todos se mantuvieron fieles al legado artesanal de Flimby al desempeñar su labor.
Al asumir su identidad británica y celebrar el legado de la marca, mediante la creación local de esta campaña, New Balance demuestra por qué los productos MADE in UK siguen siendo apreciados por diversas comunidades alrededor del mundo.
- Bashy – rapero y actor galardonado con un MOBO (@bashy)
• Charlie Birch – skater de New Balance Numeric (@Charlie_birch)
• Charlie Cooper – actor y escritor, co-creador de la serie Our Country de la BBC (@Charlie11Cooper) • Flo – DJ y locutora de NTS Radio (@Flollid)
• Jazz Grant – artista de collage y stop-motion (@Jazzgrantstudio)
Helga Burrill (@helgaburrill) se encargó de los estilismos del lookbook y la fotografía es obra de Maxwell Tomlinson (@maxwelltomlinson).