“La sostenibilidad no debería ser un lujo. Debería ser una opción accesible para todo el mundo” – Jon Kortajarena
Durante más de veinte años, Jon ha vivido la industria de la belleza desde dentro y ha sido testigo de cómo las nuevas ideas cobran vida: entre bastidores en los desfiles de moda más importantes del mundo, dentro de las principales casas de lujo y junto a los estilistas que han dado forma a la belleza contemporánea.
SMTHELSE es el resultado de toda esa experiencia: una marca que reúne eficacia profesional, diseño consciente y una concepción más intencionada del lujo.
“El mundo no necesita más productos de belleza. Necesita productos conscientes. Si vamos a crear un producto más, debe merecer realmente existir.
He trabajado con los mejores estilistas del mundo y he aprendido de quienes establecen los estándares de nuestra industria. Cada campaña, cada desfile y cada película se convirtieron en una oportunidad para comprender qué hace que un producto sea verdaderamente excepcional.
Había espacio para algo diferente: algo más intencionado, más honesto y con más significado. SMTHELSE.”
— Jon Kortajarena
DONDE TODO COMENZÓ
Mucho antes de las campañas de moda y los rodajes, hubo un pequeño salón en el que Jon veía cómo su madre transformaba la manera en que las personas se sentían consigo mismas. Allí comprendió por primera vez que el cabello nunca era solo una cuestión de apariencia, sino también de confianza.
Aquellos primeros recuerdos lo acompañaron a lo largo de una carrera que lo llevaría hasta el corazón de la industria mundial de la belleza. Allí conoció tanto la extraordinaria innovación como el exceso que definen la belleza contemporánea.
SMTHELSE nació de una pregunta sencilla: ¿y si el lujo pudiera significar consumir menos, pero elegir mejor?
MUCHO MÁS QUE CUIDADO CAPILAR
No es simplemente una colección de productos.
Es la visión de Jon Kortajarena sobre aquello en lo que puede convertirse la belleza.
«La belleza no consiste en tener más. Consiste en elegir mejor». – Jon Kortajarena
MENOS PRODUCTOS MEJORES FÓRMULAS
MAYOR INTENCION
EL LUJO QUE SE SIENTE PERSONAL UNA EFICACIA QUE HABLA POR SI SOLA
EL FUTURO DE LA BELLEZA NO ES MÁS ES ALGO DIFERENTE