Ferragamo lanza una nueva campaña fotografiada por Harley Weir para presentar la colección Pre-Fall 2024: una muestra del concepto que Maximilian Davis ha construido para la firma, visto a través de la perspectiva del verano.
Queríamos jugar con la idea de fantasía y realidad. Y Harley es alguien que puede expresar algo que es autentico y mágico a la vez
– Davis
Sobre un fondo de esculturas italianas convertidas en castillos de arena, se revela un vestuario veraniego: prendas que se adaptan perfectamente a los días largos y a las noches aún más largas en la playa.
«Quería que tuviera una sencillez, pero también una energía, con la que las mujeres se sintieran identificadas», prosigue.
Aunque la colección sigue arraigada al lenguaje contemporáneo de Ferragamo, la historia de la firma aparece presente en toda ella.
La rafia, un elemento básico de los primeros diseños de la marca, se transforma en bolsos forrados de piel y en bolsas con cut-out.
«En términos de técnica, la combinación de lo alto y lo bajo es lo que caracteriza a Ferragamo», explica Davis, y, bordado con las ilustraciones originales de Lucio Venna para la casa de finales de los años 20, lo cotidiano parece elevado por la incorporación de la historia de la marca.
«Ferragamo y Venna colaboraron para crear obras de arte que no tenían nada que ver con el producto: se trataba simplemente de crear imágenes realmente buenas, y esa colaboración hizo que me interesara especialmente por ese periodo, cuando los italianos utilizaban el arte como una forma rebelde de expresión», explica Davis.
La icónica bailarina Ferragamo también cobra una nueva vida mediante el ajuste de sus proporciones: su horma y puntera alargadas sugieren una ligera elegancia, sus herrajes agrandados ofrecen un toque minimalista desenfadado.
El bolso Hug – la quintaesencia del perdurable legado de la artesanía y la creatividad de Ferragamo – sigue siendo omnipresente, pero ahora se presenta con un asa tejida; el pijama de sastrería louche y los vestidos de caftán tropicales están impregnados de sobriedad, mientras que la naturaleza exquisita de su elaboración y confección, junto con detalles como los herrajes de oro orgánico, invitan a entrar en el universo Ferragamo.
«Se trata de mirar el armario», concluye Davis. «De que se sienta identificable, y de explorar los elementos y los significados que hemos desarrollado a lo largo de mi tiempo aquí, de una manera fresca y novedosa». El verano tal y como lo percibe Ferragamo.
Dirección creativa: Ferdinando Verderi
Fotógrafo (imágenes principales) y dirección de vídeo: Harley Weir
Fotógrafo (imágenes secundarias): Luna Conte
Estilismo: Lotta Volkova
Modelos: Aymeline Valade, Awar Odhiang, Luca Lemaire
