LACOSTE PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA GLOBAL DE MARCA
Con su nueva campaña de marca, Lacoste reafirma aquello que define su identidad: un estilo nacido en el tenis, impulsado por una elegancia francesa libre, effortless y en movimiento.
La campaña marca el regreso de “Life is a Beautiful Sport” (La vida es un deporte maravilloso), el sello distintivo de la Maison. Una forma de entender el deporte más allá del rendimiento: como una actitud, un gesto, una manera de jugar y de vivir. Da continuidad al vínculo histórico que une a Lacoste con el tenis, encarnado de forma poderosa por Novak Djokovic, embajador de la marca francesa y figura clave en la historia de este deporte.
Una joven aparece, una pelota de tenis en la mano. Comienza una carrera continua. Un recorrido fluido e imprevisible por la ciudad, donde los escenarios se suceden uno tras otro: de jardines a calles secundarias, de la Ópera a campos de golf.
Impulsado por las notas del tema Paris Latino, el film avanza con ligereza. En cada interacción, una palabra se repite: “Pardon”. Una forma de avanzar con seguridad, elegancia y un sutil toque de juego.
A medida que la secuencia se desarrolla, piezas icónicas de Lacoste, como el polo o la falda plisada, se integran de forma natural en la narrativa, prolongando el gesto con elegancia. La carrera alcanza su punto culminante en la pista Philippe-Chatrier, la cancha central de Roland-Garros, un escenario inseparable de la historia de Lacoste.
La joven es una recogepelotas. Frente a ella, Novak Djokovic, embajador de la Maison, cuya disciplina y lectura del juego han marcado una trayectoria excepcional y redefinido los estándares del tenis: el GOAT.
La revelación: todo era un único gesto continuo, devolviendo la pelota al juego. Sin diálogos, se apoya en el movimiento, los cuerpos y las expresiones. Una estética luminosa, a medio camino entre el realismo y la estilización.
Fotografiada por Angelo Pennetta, reconocido por su mirada luminosa y optimista sobre la moda, la serie pone en valor piezas icónicas de Lacoste; el polo, la falda plisada, el bolso Lenglen y el chándal dentro de una estética natural y contemporánea.
Eric Vallat, Lacoste CEO
“Lacoste nació del tenis, al que permanece intrínsecamente ligado. El tenis inspira un estilo, una actitud, una forma de moverse que trasciende el tiempo y las generaciones. Con ‘La vida es un deporte maravilloso’, reafirmamos esta visión: la de un deporte que, como Lacoste, se expresa a través del gesto y la actitud, y que se extiende más allá de la pista para formar parte de la vida, con fluidez y elegancia.”