El pasado 4 de enero, Dior lanzó su colección de edición limitada del Año Nuevo Chino 2021 en WeChat, Weibo y Little Red Book. Inspirándose en la flor de hibisco conocida como la «rosa china», la serie presenta el patrón clásico DIOR HIBISCUS con una estética oriental añadida y toques atmosféricos del Año Nuevo Lunar.
Los productos incluyen los exclusivos bolsos BOOK TOTE de lona bordados de la marca, bolsos con cuentas Lady Dior y Lady D-lite, pulseras rojas, camisetas y vestidos de tul, que están disponibles exclusivamente en China.
La campaña, desde el respaldo de celebridades hasta el diseño de productos, ha sido bien recibida por los internautas chinos. Las publicaciones de la campaña con celebridades que diseñan la colección han obtenido 19,000 comentarios en Weibo y 143,000 visitas en WeChat en dos días. Los internautas comentaron que Dior incorporó apropiadamente los símbolos culturales chinos con la imagen femenina y romántica de la marca.
Las casas de lujo han lanzado sus campañas del Año Nuevo Chino a medida que se ha ido acercando el Festival de Primavera de 2021. Entre varios lanzamientos limitados, los símbolos del zodiaco han encabezado los elementos de diseño utilizados por muchas marcas de moda y belleza.
