La icónica firma española de ropa interior aborda un ambicioso plan de renovación y estrena campaña junto al modelo y actor.
Fundada en Mataró en 1963, Abanderado da un paso adelante con una profunda renovación de marca que combina su herencia icónica con una actitud más actual y sofisticada.
Para representar este nuevo impulso, la marca ha elegido al modelo y actor Juan Betancourt, cuyo carisma natural y elegancia relajada encarnan a la perfección los valores de la firma.
Más que una transformación estética, este cambio refleja la evolución del hombre actual: alguien que busca calidad duradera, materiales agradables al tacto y marcas de confianza. Un consumidor que prefiere invertir en prendas esenciales pero de excelente confección.
Con más de 60 años de experiencia, Abanderado reafirma su apuesta por productos atemporales, confeccionados con tejidos de calidad superior para garantizar comodidad, durabilidad y un estilo sin esfuerzo.
Esta nueva etapa se refleja en una identidad visual totalmente renovada: un logotipo actualizado, que incorpora el año 1963 como símbolo de legado, y una tipografía más sobria y contemporánea. El packaging también evoluciona : diseño más limpio, tonos azul profundo y visuales más actuales con los que reflejar una elegancia natural.
«El hombre actual prefiere invertir en prendas de calidad, marcas de confianza, materiales premium y agradables al tacto. Es esta tendencia hacia los esenciales elevados la que inspira la renovación de Abanderado.”
Matthieu Dalmayrac, Director de Marketing de Abanderado.
Mención aparte merecen los tejidos técnicos, presentes en las camisetas con tecnología termorreguladora (Regul’ Activ), en los productos térmicos que retienen el calor corporal (Termaltech), y en las nuevas incorporaciones a la marca, como la línea Resist Pro, que cuenta con un acabado que refuerza la fibra, mejora su durabilidad y conserva su forma y color.
Y en sus próximas colecciones, Abanderado seguirá lanzando al mercado productos premium con tejidos de alta calidad porque la enseña da un paso adelante en su voluntad de diversificar con nuevas prendas más allá de la ropa interior. Un reto que logrará apoyándose en sus pilares fundacionales: la calidad como compromiso, el espíritu mediterráneo como actitud y una elegancia sin esfuerzo presente en cada detalle.