Rosalía, embajadora de las nuevas Made in USA 990v7 de New Balance
Pocas familias de zapatillas han conseguido mantener su relevancia a lo largo de distintas generaciones como las 990 de New Balance.
Desde su debut, la silueta ha pasado de ser una zapatilla de running de alta gama a convertirse en un icono cultural adoptado por deportistas, creativos y consumidores de todo el mundo. Ahora, New Balance presenta las Made in USA 990v7, el último capítulo de una historia que comenzó hace más de cuatro décadas.
Las 990 llegaron al mercado en 1982, después de cuatro años de desarrollo dedicados a crear las mejores zapatillas de running posibles. El resultado estableció rápidamente un nuevo estándar de calidad y rendimiento, convirtiéndose en las primeras zapatillas de running en superar la barrera de los 100 dólares. El reto de evolucionar una de las familias de calzado más reconocibles e influyentes nunca ha consistido únicamente en decidir qué cambiar, sino en saber qué conservar. Cada versión ha respetado la herencia del modelo, incorporando mejoras y marcando el camino de su evolución. Con esta séptima entrega, las 990 reafirman su apuesta por el progreso y la innovación sin renunciar a la calidad y al diseño que las han definido desde sus inicios.
Fabricadas en Estados Unidos, las 990v7 presentan un empeine de ante de piel de cerdo de primera calidad, malla transpirable, detalles de piel y refuerzos laterales de ante sintético. En la parte inferior, una versión más suave de la mediasuela FuelCell, introducida con las 990v6, proporciona una mayor amortiguación y retorno de energía. A esta tecnología se suman ENCAP, el característico dispositivo CR y una nueva pieza de TPU en la zona media del pie, que aportan estabilidad y sujeción. Estas actualizaciones ofrecen una pisada más dinámica, manteniendo el equilibrio entre comodidad y estilo que siempre ha distinguido a las 990.
El lanzamiento está acompañado de una campaña global protagonizada por los embajadores de New Balance como ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg e IU. Juntos, reflejan el alcance cultural de la familia 990 y su capacidad para seguir conectando con diferentes públicos a través de la música, el deporte, el entretenimiento y la moda. Su participación pone de manifiesto el atractivo universal de una silueta que, durante más de cuarenta años, ha unido a distintas generaciones a través de una misma apreciación por la autenticidad y la expresión personal.
Las nuevas New Balance Made in USA 990v7 están disponibles en la página oficial de New Balance y en una selección de distribuidores internacionales, con un precio de venta recomendado de 250 euros.