La dirección creativa de una marca global conlleva responsabilidades. DIESEL no está hablando con unos pocos, estamos hablando con todos. En lo que hacemos, en nuestros esfuerzos, en los ejemplos que hacemos y en las historias que contamos estamos difundiendo nuestras convicciones. Tenemos un impacto social.
Desde los años 90, las campañas publicitarias de Diesel han establecido un tono de voz único, sirviendo como antídoto contra el status quo, normalizando tabúes, cambiando el guión en historias de injusticias sociales, minorías, absurdo en la sociedad. Con eso en mente, siento que Diesel necesita actuar más como una plataforma y amplificar historias más profundas, reales y sorprendentes que puedan marcar la diferencia en el mundo en el que vivimos hoy.
Diesel se ha asociado con orgullo con la Fundación Tom of Finland en un proyecto de varias partes. Esto incluye una exposición de arte de dos entregas, entre Venecia, Italia y París, Francia, llamada «AllTogether curada por tom of Finland Foundation y The Community.
Queremos traer luz a un largo legado de imaginación queer y perseverancia en todo el mundo. Historias de artistas en las que muchos se han enfrentado a la discriminación y la tergiversación debido a la naturaleza de quiénes son y qué crean.
Esta es la primera exposición de este tipo de la Fundación Tom of Finland fuera de Tom House en Los Ángeles, y ha sido completa y orgullosamente suscrita por Diesel. Para dar más visibilidad a este legado, contamos con una colección cápsula especializada pride 2022 con las obras de arte de algunos de los mismos artistas de la exposición que han sido comisariados por la Fundación (encontrará más información, a continuación).
La cápsula ha sido fotografiada por Spyros Rennt, mostrando Berlín, la escena queer de Alemania, que, hace solo 70 años, todavía eran perseguidas. Un recordatorio constante de que el Refugio De Save que algunos de nosotros tenemos el privilegio de vivir, es el resultado de muchas batallas libradas por muchas generaciones de activistas como la Fundación Tom de Finlandia. Esta batalla aún está por librarse en muchas partes de nuestro mundo.
Este enfoque en capas demuestra mi propio punto de vista, y la posición de Diesel, de la necesidad de amplificar nuestra responsabilidad social. Espero celebrar el Orgullo con todos ustedes, y que sean parte de esta historia con nosotros a medida que esta asociación continúa.
Glenn Martens
DIESEL se ha asociado con la Fundación Tom of Finland en una colección cápsula especializada Pride 2022 que ofrece una selección de piezas dedicadas al orgullo. Esta caída es más profunda en términos de su conexión social: presenta exploraciones y representaciones de la colección de arte erótico y LGBTQIA + de la Fundación Tom of Finland. Las piezas de la Fundación se reinterpretan como grabados y motivos gráficos, con 7 obras de creadores diferentes. Estos artistas incluyen: Silvia Prada, Florian Hetz, Palanca, Peter Berlin, Michael Kirwan, Tank (Paul Tankersley) y Heather Benjamin.
Esta colección es notablemente más amplia que las iteraciones anteriores de Pride. También incluye piezas de mezclilla sin género dedicadas, íntimos y bolsos. Los diseños de mezclilla cuentan con una chaqueta de camionero, pantalones y pantalones cortos, todos los cuales están hechos en un lavado blanco ligero. Cada uno también cuenta con un parche cosido que dice «ALLTOGETHER BY TOM OF FINLAND FOUNDATION AND THE COMMUNITY WITH DIESEL».
AllTogether explora la colección de arte erótico de la Fundación a lo largo de varias décadas y técnicas. Esta exposición es posible gracias a los esfuerzos de la Fundación para preservar el trabajo de los artistas queer, muchos de los cuales se han enfrentado a la discriminación y la tergiversación debido a la naturaleza de lo que crean.
