THE JOY OF LOVING |
Ferragamo se ha construido sobre una historia humana de amor que atraviesa generaciones. «Ferragamo gira en torno a la familia», reflexiona Davis. «Y, cuando diseño, siempre tengo eso presente: cómo una colección puede ser llevada por distintas generaciones, pero también cómo aquellas piezas que queremos se conservan y se transmiten de una generación a otra». Este sentimiento es el protagonista de su campaña Holiday, dirigida por Clara Cullen, fotografiada por Ilya Lipkin y con estilismo de Miyako Bellizzi. «Uno de los valores fundacionales de Ferragamo siempre ha sido la belleza que nace de la artesanía, la humanidad y la alegría», afirma Leonardo Ferragamo, presidente de la firma. «Esta campaña cuenta esa historia.
Arraigada en los orígenes cinematográficos de la casa, la campaña presenta a Kris Jenner en el papel ficticio de directora y comienza con la icónica matriarca de una dinastía familiar reconocida internacionalmente y formada por varias generaciones, cuya vida ha estado marcada por el amor a su familia. A través de una breve serie de entrevistas de estilo documental, Jenner expresa la importancia de estos vínculos en su trayectoria personal antes de presentar una serie de pruebas de cámara que introducen a los protagonistas de la campaña, quienes comparten sus propias perspectivas sobre la alegría de amar.
Los filmes que siguen celebran tanto a las familias de origen como a aquellas que elegimos: la modelo y activista Paloma Elsesser y su hermano, el modelo y músico Sage; el trío musical The Womack Sisters, descendientes de una auténtica dinastía del soul; la banda Bar Italia, junto a Ch’lita, pareja de su batería Jezmi Fehmi, modelo y estilista; la legendaria actriz y directora Joan Chen y su hija, Audrey Hui; la coach de interpretación Nancy Banks y su hijo, el actor Benny Buckley; y la creativa multidisciplinar Sofia Testino junto a su querido perro Syko. «Queríamos reunir a personas para quienes la familia tuviera un significado personal», explica Davis. «Por eso era importante contar con familias reales y encontrar momentos auténticos y personales entre sus miembros para capturar la alegría de amar». A través de escenas íntimas, estas familias se abrazan y celebran sus vínculos como amigos, familiares y parejas, poniendo en valor la importancia del amor en sus vidas. Como afirma Kris: «La alegría de amar merece ser conservada».
Finalmente, todos los protagonistas se reúnen para celebrar el estreno de su película en un momento de alegría compartida que representa la humanidad que ha formado parte del pasado de Ferragamo y que sigue siendo el corazón de su presente y su futuro.
En este contexto, las creaciones de Ferragamo también ocupan un lugar central en las celebraciones navideñas: piezas concebidas para atesorarse y conservarse a lo largo del tiempo.
Finalmente, todos los protagonistas se reúnen para celebrar el estreno de su película en un momento de alegría compartida que representa la humanidad que ha formado parte del pasado de Ferragamo y que sigue siendo el corazón de su presente y su futuro.
A lo largo de la campaña aparecen algunas de las piezas más emblemáticas de la temporada de Ferragamo: el icónico bolso Ferragamo Hug, el bolso Ferragamo Cara y una selección de calzado que abarca desde salones de satén con adornos Gancini decorados con cristales hasta las clásicas bailarinas Vara y sandalias doradas de tacón fino con exquisitos detalles ornamentales.
En este contexto, las creaciones de Ferragamo también ocupan un lugar central en las celebraciones navideñas: piezas concebidas para atesorarse y conservarse a lo largo del tiempo.