Desigual lanza su nueva campaña Primavera/Verano 2025, titulada ‘Funshion. Taken Seriously’. Una propuesta ingeniosa y divertida que ofrece una mirada única a la industria de la moda, fusionando estilo y humor de la forma única que caracteriza a la marca española.
LOOKS ICÓNICOS
La nueva colección PV2025 está inspirada en los años 90, con formas y siluetas marcadas, estampados abstractos y transparencias que elevan y potencian la sensualidad. Amelia Gray repite como cara de la campaña, llevando los looks con la seguridad propia de las supermodelos que han hecho historia por su actitud desenfadada.
Entre las icónicas propuestas encontramos el mini vestido de tirantes finos con la frase “I love who I am”—una declaración de amor propio por la que Desigual siempre ha abogado; un conjunto de dos piezas con falda vaquera y top corto de mesh que imita la textura del denim; un vestido ajustado con estampado degradé en tonos verdes y azules, logrando un efecto vibrante y veraniego; o el delicado top negro con detalles de encaje combinado con pantalones negros holgados y fluidos—el look que Gray llevó para cerrar el desfile PV25 de la marca en junio de 2024.
La colección conZnúa con la misión de sostenibilidad de la marca. Con la intención de siempre mirar hacia el futuro, todas las prendas están elaboradas con materiales sostenibles e innovadores que respetan el medio ambiente.
Estos incluyen algodón BCI de origen sostenible, viscosa LENZINGTM ECOVEROTM de origen responsable y poliéster reciclado que reuZliza desechos plásZcos, reduciendo la dependencia de materiales vírgenes y los residuos en vertederos.
EL CONCEPTO
Inspirada en la energía desbordante de las supermodelos de los años 90, la campaña desarrolla una narrativa ‘detrás de cámaras’ y sigue a Amelia Gray en el set, deslumbrando con un power walk, tomando su matcha latte y abrazando la absurdidad de ser una superestrella de la moda.
Fotografiada contra un fondo blanco impecable, con estilistas y maquilladores afinando cada mínimo detalle, la campaña pone el foco en ese instante entre bastidores, donde vemos a Amelia interactuar con el equipo, hablar a la cámara, e incluso tomarse una selfie.
A través de una mirada irónica, ‘Funshion. Taken Seriously’ exagera de forma ingeniosa la cultura de la fama, la jerga de internet y las peculiaridades características de la moda. Amelia no solo posa, ella actúa – encarnando a la perfección a su diva interior mientras muestra sus poses más espectaculares, saca fotos con una cámara digital vintage y comparte el set con Desi el Gato.
Desde los artículos excéntricos en su bolso hasta sus rituales previos a la sesión de fotos, cada momento es un guiño al humor en la industria de la moda cuando no se toma demasiado en serio.
Una vez más, Desigual presenta un concepto único e innovador que trasciende los looks y evoca una poderosa narrativa. Invita a todos al corazón del mundo de la moda, donde ponerse frente a la cámara es un arte, y la línea entre la realidad y la performance se difumina.
La campaña fusiona la moda con el característico humor autocrítico de Desigual, la misma actitud que los ha convertido en una de las marcas más deseadas del momento, logrando reírse con destreza tanto de la industria como de sí mismos.