Justo después de un año crucial y tras la exitosa renovación de la marca, BOSS lanza la campaña Spring/Summer 2023 repleta de estrellas que nos explicarán lo que se necesita para convertirse en un BOSS. La nueva temporada explora en profundidad los pilares que sustentan el lema «Be Your Own BOSS» y nos invita a desplegar todo nuestro potencial para vivir a nuestra manera con confianza, estilo y visión de futuro.
El eje de la campaña presenta a cinco destacados talentos de distintas esferas que compartirán con nosotros sus historias personales a fin de inspirarnos a desplegar todo nuestro potencial: la supermodelo británica Naomi Campbell, el cantante colombiano Maluma, la modelo estadounidense Gigi Hadid, el actor surcoreano Lee Minho y el tenista italiano Matteo Berrettini.
Cada una de estas reconocidas estrellas ha superado obstáculos y dificultades personales para llegar a convertirse en su propio BOSS.
Las historias de su camino hacia el triunfo, captadas por el fotógrafo Mikael Jansson, se transmiten con palabras cargadas de emoción. Estas estrellas BOSS siempre tuvieron claro lo que querían y lograron sus objetivos gracias a una serie de decisiones personales. Aunque estaban destinados a alcanzar la cima, son la personificación perfecta del hecho de que el BOSS no nace se hace.
Se trata de una nueva oportunidad para contar valiosas historias al tiempo que se establece una conexión con la comunidad BOSS. El objetivo fundamental de la campaña es impulsar la ambición personal, a la vez que se muestra la nueva colección de una manera que nos motive y recuerde que cualquier camino que tomemos en la vida puede presentar innumerables giros del destino; sin embargo, el viaje para convertirnos en lo que estamos destinados a ser comienza en nuestro interior.
La campaña de la colección Spring/Summer 2023 de BOSS es reflejo de una estética atrevida que combina el espíritu urbano con un estilo de vida veraniego y desenfadado en la paleta de colores característica de la marca: negro, blanco y camel.
El resultado es una colección sofisticada a la par que relajada en la que los códigos de BOSS se mezclan a la perfección, creando una elegante fusión entre la sastrería ligera y la moda deportiva de vanguardia.
Esta iniciativa dinámica y estimulante se apoyará además en un enfoque holístico a través de diversos canales, incluyendo activaciones clave en redes sociales y técnicas de publicidad en exteriores a gran escala.
Además, luciendo una sudadera de BOSS Spring/Summer 2023, destacadas personalidades de diferentes ámbitos, desde VIPs a fotógrafos, pasando por emprendedores y defensores sociales contarán sus propias historias inspiradoras en Instagram, haciéndose eco de los collages y las imágenes de la infancia de los embajadores que aparecen en la campaña principal.
Varias celebridades como Demi Lovato, DJ Khaled, Bella Thorne, Anne-Marie, BamBam, Stella Maxwell, Stefflon Don, Macaulay Culkin y Christina Ricci, se unirán y compartirán sus historias junto a personalidades del mundo del deporte como Richarlison, Karl-Anthony Towns, Fernando Alonso, Xavi Simons, Aleksander Aamodt Kilde, Suresh Raina, Anthony Santos, Yusta Mardini, y Zaire Wade.
Además del revuelo en las redes sociales, influencers como Naomi Watanabe, Nikkie Tutorials, Cameron Dallas, Aaron Rose Philip, Gottmik, Ox Zung, Nic Kaufmann, Akam, Paola Locatelli, Juanpa Zurita, David Dobrik, y Zainab AlEgabitambién formarán parte de esta activación de Instagram. En TikTok, los talentos lucirán looks de BOSS mientras posan haciendo lo que más les representa.
También se invitará a los usuarios a participar mediante un exclusivo filtro de Instagram a través del cual podrán compartir sus historias personales acerca de cómo tomaron las riendas de su propio destino para convertirse en su propio BOSS. En consonancia con los collages usados en la campaña, los usuarios podrán subir sus imágenes de la infancia y combinarlas con sus selfies actuales.