GUESS JEANS revoluciona la industria del denim con el nuevo concepto de GUESS AIRWASH y anuncia a Trent Alexander Arnold como la segunda imagen de la marca, siguiendo a Iris Law.
GUESS JEANS y Nicolai Marciano anuncian a Trent Alexander Arnold como segundo rostro de la marca, antes de su aventura en la Eurocopa 2024. La nueva marca del pionero americano del denim, GUESS JEANS revela una serie de talentos que simbolizan la generación futura, impulsados por una visión fresca y contemporánea que forma parte integral de la creación de GUESS JEANS.
El jugador del Liverpool FC y de la selección inglesa aparece junto al rostro inaugural de GUESS JEANS, la modelo y actriz británica Iris Law, fotografiada por Rafael Pavarotti. Los embajadores de GUESS JEANS son fotografiadas en un ambiente desenfadado, luciendo prendas básicas de la colección inaugural. GUESS JEANS se inspira en la esencia americana que está en el corazón del legado de la marca.
Las nuevas caras, Trent Alexander Arnold e Iris Law, encarnan la evolución moderna de la marca. GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de la moda americana.
GUESS JEANS recupera el legado del gigante de la moda como pionero en el campo del denim con la introducción de GUESS AIRWASH: una alternativa sostenible de última generación al lavado a la piedra que GUESS inició en sus comienzos en 1981. Concebida por el Director Creativo Nicolai Marciano, GUESS JEANS vuelve a conectar con la esencia de la marca que cambió la cultura del denim. La propuesta atemporal reimagina y refina el auténtico vestuario de la Costa Oeste personificado por GUESS a través de valores y una visión contemporáneos. Construida sobre cuarenta años de herencia, GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de los pilares de la moda americana. Con la introducción de la tecnología sostenible GUESS AIRWASH, GUESS JEANS colabora con Jeanologia para reinventar la mecánica de fabricación propia de la marca. Cuando los hermanos Marciano fundaron GUESS en 1981, pusieron de moda el lavado a la piedra que transformaría el denim para siempre. Su variante moderna, GUESS AIRWASH, es el futuro del denim: una tecnología de vanguardia que recrea el look del lavado a la piedra a través de una lente sostenible. GUESS AIRWASH sustituye en gran medida el agua utilizada en el lavado a la piedra por aire y burbujas. Esta práctica -que también elimina el uso de piedras pómez- reduce significativamente el consumo de agua y energía del lavado a la piedra. La tecnología fue desarrollada por Jeanologia, socio de GUESS desde hace muchos años, que mantiene la exclusividad mundial de GUESS AIRWASH durante un largo periodo de tiempo.
GUESS JEANS abarca un armario completo con el denim GUESS AIRWASH como punto central. La colección presenta ocho pantalones vaqueros lavados al aire, camisas y chaquetas vaqueras. Los vaqueros se presentan en tres tallas para las mujeres (skinny, mom, midrise straight) y cuatro para los hombres (skinny, slim, straight, relaxed). Inspirada en los diseños de archivo de GUESS de los años 80 y 90, la colección inaugural destila la identidad fundamental de la marca en una propuesta contemporánea más clara. Basada en un estilo de vida californiano que sedujo a los hermanos Marciano a su llegada a Estados Unidos en 1978, la línea perfecciona aún más los clásicos del armario que forman parte de la herencia de GUESS: la camiseta por excelencia, la sudadera con capucha, la bomber clásica, el puffer básico, etcétera.
Con un corte modernizado, las prendas están adornadas con emblemas gráficos de archivo e impregnadas de las referencias culturales que son sinónimo de la historia de GUESS: una nostalgia atemporal arraigada en sus emblemáticas campañas en blanco y negro de los años ochenta en adelante y en la afinidad de la comunidad hip-hop por la marca a principios de los noventa. Con todos los tejidos fabricados con materiales orgánicos o reciclados, GUESS JEANS revitaliza la historia de la marca basada en el denim a través de una mentalidad joven y actual centrada en la fabricación sostenible y la moda auténtica. A un precio asequible: los pantalones vaqueros se venderán por 89,00 euros. En la década de 1980, GUESS puso de moda el denim; en la década de 2020, GUESS JEANS lo hace sostenible.
Esta mentalidad se refleja en la perspectiva generacional de Nicolai Marciano, Director Creativo de GUESS JEANS. Nacido en 1996, pasó sus años de formación en la empresa familiar bajo la dirección de su padre. En 2016, impulsó la colaboración creada del archivo entre el artista A$AP Rocky y GUESS. Expresión de su propia familiarización con el impacto de la marca en la cultura durante su infancia, GUESS JEANS marca el primer proyecto comercial lanzado por Nicolai Marciano en su capacidad más amplia como Chief New Business Development Officer de GUESS. 42 años después de que la marca popularizara el lavado a la piedra, la nueva línea basada en la tecnología cierra el círculo de la pionera del denim, que entra en la era sostenible de GUESS AIRWASH.
GUESS JEANS se lanza mundialmente con la revolucionaria tecnología GUESS AIRWASH e introduce un nuevo rostro, Trent Alexander Arnold.
La primera colección GUESS JEANS está disponible en www.guessjeans.com, y en la primera de una nueva flota de tiendas insignia GUESS JEANS, en Amsterdam.