Como parte de la campaña «The Greatest Story Ever Worn», que rinde homenaje a las increíbles historias contadas por los fans de los vaqueros 501®, Levi’s® asume un nuevo reto: contar la historia del icónico 501® en un mural monumental y ¡hacer que viva 150 vidas excepcionales!
Una obra de arte tan emblemática como los vaqueros 501®
Levi’s® y el artista Ian Berry se han unido para contar la historia del 501® y sus valores en el mayor mural jamás realizado en denim. Mediante un collage de piezas de 501® recicladas, el artista retratará las comunidades que han sido importantes en la historia del icónico diseño.
Desde los cowboys de la década de 1880 hasta el punk de los 90, pasando por las comunidades queer de los 70, Ian Berry y Levi’s® rinden homenaje en esta instalación a quienes han hecho del 501® un artículo de moda atemporal que traspasa estilos y generaciones, retratándolo en un lienzo monumental de 10 metros de largo y 4 metros de alto.
«La mejor historia jamás llevada» de Ian Berry’ es el proyecto europeo inaugurado en París el 16 de marzo en la Place de la République y que estuvo en Milán con motivo del FuoriSalone 2023. Del 17 al 26 de abril, con motivo del ‘INTERNI Design Re-Evolution’, la exposición organizada por la revista editada por Gilda Bojardi, el mural se desveló en la ciudad.
Del 24 al 27 de mayo, la Plaza del Callao de Madrid se convertirá en un espacio de exposición temporal abierto a todos, donde descubrir la monumental obra de Ian Berry y sumergirse de lleno en la historia del 501®.
Un reto sin precedentes: hacer que un solo 501® viva 150 vidas
Para celebrar el 150 aniversario del 501®, Levi’s® presenta 150 nuevas historias en 2023. Un reto en el que se mandará un par único de vaqueros 501® a 149 personas de toda Europa y cada persona tendrá la oportunidad de que esa pieza viva una parte de su vida. Estas 149 personas firmarán los vaqueros, dejando constancia de su historia, antes de que el modelo se ponga a la venta en Levi’s® Red Tab -el programa de fidelización de la marca- para que una última persona pueda ganarlo y continuar el viaje.
La primera historia de este 501® estará dedicada a Ian Berry, el artista detrás del mural: una oportunidad para profundizar en la vida de un artista tan apasionado por el denim que lo convirtió en su herramienta de trabajo. Vidas de estilistas, creadores de contenidos, fotógrafos, artistas, skaters, actores… el objetivo es ofrecer una plataforma única de expresión a talentos de todos los orígenes y sensibilidades: contar su historia en Levi’s® 501®.
Sobre Levi’s Strauss:
Levi Strauss & Co. es una de las principales empresas de ropa de marca y vaqueros del mundo. La empresa produce y comercializa vaqueros, prendas de vestir y accesorios informales para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Levi’s®, Dockers®, Signature by Levi Strauss & Co.™ y Denizen®. Sus productos se distribuyen en más de 110 países de todo el mundo a través de minoristas, grandes almacenes y tiendas online. Además, la empresa está representada en todo el mundo con aproximadamente 3.000 tiendas y shop-in-shops. En el año fiscal 2018, Levi Strauss & Co. registró unas ventas netas de 5.600 millones de dólares. Para más información, visite http://levistrauss.com.
Créditos
Concepto, dirección artística y producción: Pavillon Noir