El núcleo de la campaña comienza con una transformación: el logotipo de Prada. Nunca ha sido más urgente llamar la atención sobre la difícil situación del tigre.
«Acción en el año del tigre» es un compromiso de Prada para rendir homenaje al animal y su belleza, y también para crear conciencia mundial sobre la exigencia de la protección de la especie; es una narrativa de múltiples capas que gira en torno a estas misiones.
Utilizando técnicas clásicas chinas, se convierte en un icono poderoso basado en los atributos característicos del tigre. Prada también está invitando a todos los estudiantes de escuelas de arte de todo el mundo a participar produciendo su propia interpretación personal del tigre.
Las obras que presenten serán evaluadas por los artistas Liu Ye, Lu Yang y Goshka Macuga y las escogidas se utilizarán en un proyecto especial que descubriremos a lo largo de 2022.
