El líder deportivo mundial, New Balance, ha presentado sus últimas iniciativas en conmemoración de la festividad del Orgullo 2021 bajo el nombre de «Everybody’s Welcome», que incluye una colección de calzado y apparel, un cortometraje dedicado a contar la historia de los Front Runners New York Pride Run y apoyo al relanzamiento de GLSEN y su programa Changing the Game, diseñado para crear entornos escolares más seguros para todos los atletas LGBTQ + de K-12.
La Colección
Inspirada en la comunidad LGBTQIA +, arraigada en la vitalidad y la alegría, la colección PRIDE 2021 celebra el arte a través de la visión de la artista queer de Hong Kong, Zoie Lam. El calzado y la colección apparel está formada por diseños originales de Zoie que representan la felicidad y el optimismo. Sus personajes sin género son peculiares y de buen corazón; ejemplificando la calidez, la empatía y señalando la creencia de que todo el mundo es bienvenido, sin importar cómo se sienta o identifique.
“En New Balance creemos que el producto también puede tener el poder de impulsar un cambio positivo y crear un diálogo saludable”, dice Kristen Mackenzie, Director de Marketing Senior de New Balance. “El principal valor de Zoie Lam es que celebra y fomenta la positividad, la ambigüedad y la fluidez a través de su arte. Como marca, nuestra intención es que esta colección ayude a promover las conexiones entre todos, independientemente de nuestras diferencias «.
La colección incluye camisetas estampadas, de tirantes, pantalones cortos y un anorak, así como la zapatilla de running Fresh Foam Tempo junto al novedoso modelo de Lifestyle 5740. La colección al completo se lanzará en tiendas NB de todo el mundo y en newbalance.es a partir del 1 de junio de 2021.
Cortometraje Front Runners Pride Run
Más avanzado junio, como pieza central de la celebración del Orgullo, New Balance estrenará un cortometraje creado junto a Front Runners New York, narrando la historia de la célebre Front Runners Pride Run®, que celebra este año su 40ª edición. Dirigida por Rose Bush, Directora de Fotografía de la película galardonada con un premio Oscar “Colette” y producida por Vacationland, el cortometraje narra la historia de Urie Dvorozniak, un graduado universitario desempleado de Nueva York y no binario, que anhela la aceptación personal y comunitaria, mientras se esfuerza por asumir su identidad, ganar confianza y reencauzar su potencial. Todo ello mostrando la importancia de ser capaz de hacerlo bajo sus propios términos.
Changing the Game, el programa de GLSEN
Además, por tercer año consecutivo, New Balance apoya a GLSEN, una organización con sede en Estados Unidos que se enfoca en defender los problemas LGBTQ + y crear entornos escolares más seguros para jóvenes y estudiantes LGBTQ+ de primaria y secundaria. New Balance se ha comprometido a donar 100.000$ durante dos años para dar soporte directo a su programa Changing the Game, que está siendo rediseñado y relanzado para crear espacios seguros en vestuarios y campos de juego. Además de la donación, New Balance utilizará su plataforma global para ayudar a promover la misión de GLSEN y dar visibilidad a sus esfuerzos.
“Como marca global que enfatiza la importancia de la diversidad y la inclusión, New Balance se enorgullece de celebrar la comunidad LGBTQIA + en todo el mundo y facilitar su participación en el atletismo”, dice Jeff McAdams, vicepresidente de Global Marketing. “Creemos en la igualdad de acceso al deporte para todos los atletas”.
Los fondos de New Balance respaldarán la renovación y el relanzamiento del programa Changing the Game de GLSEN, que se desarrolló originalmente en 2011 para ayudar a crear espacios inclusivos, alentadores y más seguros para los estudiantes-atletas. El objetivo del programa, junto a sus múltiples recursos, ayudará a las escuelas a crear y mantener un clima de educación física y atlética que se base en los principios básicos de respeto, la seguridad e igualdad de acceso para todos los estudiantes, maestros y entrenadores, independientemente de su orientación sexual o identidad de género, integrándolos en los planes escolares para garantizar una atmósfera y una cultura escolar segura y respetuosa. #LetKidsPlay
GLSEN tiene socios en más de 30 países de Europa, América Latina y Asia del Pacífico, que brindan asistencia técnica para abordar las necesidades de los estudiantes LGBTQIA + en sus propios países. La digitalización del programa Changing the Game, a través de seminarios web y otras herramientas, estará disponible a través de GLSEN y sus socios, ampliando su alcance más allá de los EE. UU. y haciendo que la inclusión en el atletismo y los deportes sea una realidad en todo el mundo.
Sobre New Balance
New Balance, con base en Boston, Massachusetts, tiene la siguiente misión: demostrando un liderazgo responsable, construimos marcas globales que los atletas están orgullosos de llevar, nuestros empleados orgullosos de crear y las comunidades orgullosas de acoger. Fabricada en los EE. UU. durante más de 75 años y representando una parte limitada de nuestras ventas en los EE. UU., New Balance Made US es una colección Premium que contiene un valor nacional del 70% o superior. New Balance posee cuatro fábricas en Nueva Inglaterra y una en Flimby, Gran Bretaña. Además, emplea a más de 7.000 trabajadores alrededor del mundo y en 2020 declaró unas ventas globales de 3,3 billones de dólares.
Como parte de la política de Liderazgo Responsable, New Balance anunció una serie de nuevas estrategias diseñadas para alcanzar sus objetivos con respecto a la defensa y la preservación de planeta hasta 2030:
- Energía renovable: New Balance utilizará electricidad 100% renovable de cara a 2025 y reducirá sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30% para 2030.
- Longevidad y circularidad: New Balance tiene como objetivo enviar cero residuos al vertedero desde sus fábricas para 2025.
- Materiales con bajo contenido de carbono: la marca obtendrá un 50% de poliéster reciclado y un 100% de cuero sostenible para 2025.
- Promoción y conservación: durante 2021, New Balance donará el 1% del P.V.P de todas las ventas de su modelo Fresh Foam Hierro v6 en Estados Unidos a la ONG 1% for the Planet.
- Resiliencia: New Balance está trabajando para que el 100% de las mujeres en sus fábricas de calzado se beneficien de educación y cursos especiales de cara a 2025.
