H&M lanza la colección Innovation Cherish Waste e introduce nuevos materiales como AirCarbon™ y Mirum® para combatir el desperdicio
H&M presenta la quinta entrega de su iniciativa de sostenibilidad Innovation Stories con una colección romántica que nos invita a enamorarnos de los materiales hechos con desechos. La iniciativa H&M Innovation Stories se lanzó a principios de 2021 y comprende una serie de colecciones dedicadas a promover materiales, tecnologías y procesos de producción más sostenibles.
Esta última colección, «Innovation Story Cherish Waste», presenta prendas fabricadas con procesos circulares que recuperan los desechos, convirtiéndolos en algo deseable. Piezas muy llamativas y estilos suaves y seductores se combinan con materiales reutilizados, reciclados y de bajo impacto, muchos hechos de prendas recicladas, plástico procedente del océano u otros materiales de desecho. Los diseños presentan etiquetas en el forro con el objetivo de que quienes las vistan puedan escribir mensajes bonitos cuando quieran regalarlas. La colección Innovation Story Cherish Waste estará disponible en hm.com y en tiendas seleccionadas a partir del 21 de abril.
El equipo de diseño quería crear una colección sobre el amor, la intimidad y las conexiones, no solo entre nosotros, sino también con nuestros armarios. Cada pieza ha sido diseñada para permitir que cada uno exprese su verdadero yo y exprese sus valores mediante el uso de materiales que luchan contra el desperdicio. Y una vez que obtengas todo el amor que puedas de cada pieza, esperamos que se lo pases o regales a alguien
– Ella Soccorsi, diseñadora conceptual de H&M
La colección combina proporciones audaces con materiales de vanguardia que utilizan desechos para crear preciosas prendas. Varios de estos materiales son nuevos para H&M, como MIRUM®, seda reciclada y AirCarbon™. Las piezas principales son los vestidos, desde el vestido de noche en forma de corazón de color rosa chicle hasta la minifalda azul pálido y el vestido rosa de punto con pinchos, todos hechos de poliéster reciclado. En la camisa rosa con volantes se utiliza seda reciclada a partir de residuos de seda, mientras que en los zapatos de salón y la pulsera con tachuelas utilizan MIRUM®, un cuero vegetal libre de plástico y elaborado a partir de fibras vegetales, aceite vegetal y minerales. El collar y los pendientes negros con forma de corazón están hechos de AirCarbon™, un biomaterial hecho por microorganismos naturales que utilizan aire y carbono de los gases de efecto invernadero que, de otro modo, irían a la atmósfera.
Esta colección es una auténtica celebración del amor. Nos anima a salir de nuestra zona de confort y explorar combinaciones versátiles: atrevernos con un abrigo oversize con estampado de leopardo y lunares en forma de corazón con un body ajustado y cut-out, o relajarnos con un conjunto pijamero inspirado en corazones
– Ann-Sofie Johansson, asesora creativa H&M Womenswear
La campaña:
La campaña captura la energía efervescente de la colección, estilizada en atrevidas combinaciones por Ibrahim Kamara y fotografiada por Rafael Pavarotti con un decorado caleidoscópico de Ibby Njoya. El film, dirigido por Albert Moya, celebra momentos de amor excepcionalmente vívidos, desde las primeras mariposas de una relación hasta los recuerdos nostálgicos que se desvanecen.