Los nombres más importantes del mundo del entretenimiento, las redes sociales y la generación de contenido se dieron cita para celebrar el lanzamiento de la colección conjunta HUGO x Bella Poarch durante la noche del 15 de septiembre en el marco de la Semana de la Moda londinense.
La colección se presentó a lo largo de una noche amenizada con sesiones de DJ en directo, arte digital y los nombres más destacados de la moda internacional, todo ello en un escenario excepcional: el espacio Flannels X de la capital inglesa. El evento consistió en una dinámica explosión de música y sonido que sirvió para presentar una de las colecciones más atrevidas de HUGO hasta la fecha de la mano de la reina de las redes sociales.
Bella Poarch, conocida por sus vídeos virales en playback y su ascenso meteórico al estrellato como creadora de contenido, es un auténtico icono de la generación Z y embajadora de la marca HUGO desde hace varias temporadas. Con su estilo fem-punk, su carrera musical como fenómeno del pop grunge y su atrevida actitud, es una colaboradora clave para HUGO, marca que apuesta por la originalidad, la autenticidad y la expresión personal.
Para celebrar su éxito y presentar la nueva cápsula, HUGO transformó el Flannels X, el espacio donde confluyen la moda, el arte y la música, en un Bellaverse que puso de relieve los tres temas centrales del talento artístico, la personalidad y la marca de Bella, así como su presencia en el mundo de la música, las redes sociales y los videojuegos. Las tres temáticas clave que conformaron el Bellaverse (Cyber-Punk, Code Red e Intergalactic) se dieron a conocer a través de experiencias interactivas sorprendentes, tales como una cápsula de selfies por inteligencia artificial, ofreciendo a los visitantes una experiencia única y hechizante.
En la zona de eventos del sótano que alberga el Flannels X, varias pantallas LED del suelo al techo proyectaron vídeos animados, espectaculares imágenes creadas por el artista digital Gabriel Massan y perfectas transiciones para crear un gran espacio virtual de narración sensorial. Además, durante 24 horas, HUGO se adueñó de las pantallas del exterior del edificio Flannels para mostrar imágenes de la campaña HUGO x Bella Poarch ante la atenta mirada de los transeúntes. A su vez, el sótano del Flannels X se decoró con televisores de gran tamaño que mostraban las mismas escenas cambiantes en las pantallas LED.
Bella Poarch se unió a TSHA para una sesión de DJ, donde debutó con su nuevo single CRUSH. La actuación exclusiva de otros artistas como Tamera y Marlie marcaron el ritmo de la noche, aportando una energía ilimitada y una actitud rompedora al son de éxitos muy bailables que pusieron a los asistentes en pie. Poarch también repartió sonrisas y se hizo fotos con los IO afortunados ganadores del meet-and-greet. Otros muchos invitados como Abby Roberts, Lola Clark, Kenza Boutriz, Feli Verena Greipel y Eva Garnier lucieron la nueva colección HUGO x Bella Poarch o looks de la colección Fall/Winter 2023 de HUGO.
La cápsula HUGO x Bella Poarch representa el mundo de Bella, su rebeldía sin complejos y su creatividad sin límites. Diseños atrevidos y juveniles en los que se mezclan los códigos de individualidad de HUGO junto con el grunge y el glamour de Bella que caracterizan esta colección unica, que incluye vaqueros lavados con ácido en tonalidades grises y pizarra, prendas con diseño desgastado, camisetas estampadas con el rostro y el nombre de Bella, además de una americana y una sudadera con capucha oversize, botines estilo Chelsea de charol negro y botas altas y de tacón alto y un bolso de mano asimétrico con cadenas.
Esta cápsula de edición limitada estará disponible en exclusiva para Flannels en los puntos de venta Flannels X Pop Up Spaces de Londres, Liverpool y Sheffield, así como en flannels.com durante seis días a partir del 15 de septiembre. Además, la colección HUGO x Bella Poarch se pondrá a la venta a nivel global, tanto en tiendas como en hugo.com, a partir del 20 de septiembre.