El primer NFT de Havaianas saldrá a subasta el 12 de mayo. La colección, que presenta cinco creaciones únicas, ha sido realizada en colaboración con el diseñador y artista Adhemas Batista. El extenso portafolio de Batista incluye trabajos para Havaianas desde 2005, y la colección es una narración de la relación entre la marca y el artista. Parte de la recaudación de la subasta se destinará al proyecto Favela Galeria, un museo al aire libre situado en la zona este de la ciudad de São Paulo, en Brasil, justo donde Adhemas comenzó a dibujar antes de iniciar su carrera en la publicidad.
«El mercado de los NFT está actualmente en auge. El fundador de Twitter, Jack Dorsey, ha subastado su primer tuit por 2,9 millones de dólares; y Sotheby’s ha vendido recientemente el arte NFT del artista Pak por más de 16 millones de dólares. Al mismo tiempo, contribuimos a una moda digital cada vez más relevante. Lo que empezó como decoración para juegos ha cobrado una enorme fuerza y ahora tenemos marcas que sólo ofrecen ropa o calzado digital, que se pueden llevar como filtros para Instagram, en juegos y en otras redes sociales. Para Havaianas, una marca históricamente adelantada a su tiempo, innovadora y globalmente relevante, tiene mucho sentido participar en esta conversación», dice Fernanda Romano, CMO de Alpargatas.
De hecho, la NFT ha sido noticia en muchos países recientemente, tras la actual euforia del mercado de criptomonedas. En Brasil, sin embargo, el término todavía está empezando a ser difundido. El acrónimo – «Token no fungible» (es decir, algo que no puede ser sustituido o cambiado por algo de la misma especie o calidad) – representa un certificado que actúa como prueba de autenticidad y, cuando está vinculado a un artículo digital, garantiza que pertenece exclusivamente a su comprador.
«Nuestra intención era entrar en la conversación de forma auténtica, y el arte forma parte de la historia de esta marca. Durante más de veinte años hemos colaborado con artistas y diseñadores gráficos, ya sea como lienzo (a través de impresiones en el producto) o en nuestros trabajos publicitarios, que son reconocidos y galardonados en todo el mundo. Pero queríamos contar una historia, una buena, y por eso pensamos en Adhemas», añadió Romano. Adhemas Batista forma parte de la historia de la marca desde hace más de quince años, desde que era diseñador en una agencia de publicidad. Fue el responsable de la creación de uno de los estilos clave que inspiran a los equipos de creación de formas y diseño de colecciones de la empresa hasta la fecha. Afincado en Los Ángeles, sigue trabajando para marcas y, como artista, ya crea y comercializa sus propias creaciones de NFT.
A través de cinco nuevas piezas de arte digital, Adhemas presenta con cariño el tema de la colección como «Felicidade» (la palabra portuguesa para «Felicidad»). «Trabajar para Havaianas a principios de los años 2000 me dio mucha visibilidad y me permitió crecer profesionalmente. Revisar mi historia con Havaianas, con todas las cosas que viví -que al final me permitieron venir a Los Ángeles y establecerme aquí- me hace sentir realmente feliz, y por eso elegí este tema. Las piezas cuentan momentos importantes de mi vida personal y profesional y la relación con Havaianas, y cómo estas historias se entrelazan», añadió Batista.
La Colección NFT virtual de Havaianas presentará cinco intervenciones artísticas con una forma inédita que, de hecho, aún no existe en el mundo físico. Todas están inspiradas en la felicidad: Happy Feet; A Step to Happiness; Happy Citizen; Happy Spring; Happy Heels. «Mi intención es arrancar una sonrisa en medio de este mundo caótico. No se trata de luchar contra el caos, sino de mirar el lado bueno e intentar aprovechar las oportunidades», dijo Batista.
Elegida por el propio artista por tratarse de un proyecto en la misma región donde nació y creció, la Favela Galeria recibirá el 7% del beneficio neto recaudado por Havaianas en esta subasta. Batista también donará parte de sus ingresos a la misma institución, un museo de arte al aire libre situado en la zona este de São Paulo, un barrio que todavía alberga a muchas personas desfavorecidas, pero que rebosa de arte, especialmente de grafitis.
La subasta será el 12 de mayo, a través de Foundation.app/Havaianas, y durará 24 horas. Las pujas no están restringidas geográficamente -sobre todo por la naturaleza de las criptomonedas(en este caso, Ethereum)- y pueden presentarse desde todo el mundo.
La NFT utiliza la tecnología blockchain -un sistema que permite rastrear el intercambio de información a través de Internet- y el sello garantiza que la información almacenada en esta cadena es segura e inviolable, lo que impide que los activos digitales sean copiados o falsificados. «Esto es lo que hace que el arte de Batistas sea tan especial. Esta forma es un concepto del equipo creativo de Havaianas que puede, algún día, convertirse en un producto en el mundo físico, pero la expresión de este reencuentro de Havaianas y Adhemas Batista – para que él cuente su historia en momentos tan críticos en los que el mundo entero está necesitado de una sonrisa – es un momento único registrado en la blockchain como una pieza de arte única que no puede ser replicada. Y, sin embargo, estoy segura de que será apreciada y celebrada por todos los que la vean», concluyó Fernanda.