Septiembre, el mes que concita la atención de la industria de la moda, es el momento elegido por Desigual para el lanzamiento de su campaña FW22. Con un mensaje rotundo y claro, la marca lanza una invitación global para que todo el mundo descubra sus nuevas propuestas para esta temporada.
Desigual huye de artificios y deja que los looks hablen: el layering y las combinaciones audaces expresan el dinamismo, el carácter y la actitud positiva propios de la firma.
Con este statement en clave aspiracional, Desigual se reivindica como un agente a tener en cuenta en el ecosistema de la moda. El objetivo de la marca es reconectar con su audiencia y a la vez seducir a una nueva generación de compradoras. Todas estas mujeres tienen algo en común: la voluntad de expresar su personalidad genuina a través de la ropa y accesorios que eligen. Desigual quiere convertirse en una referencia para ellas y con esta campaña pretende captar su atención y contar con su consideración.
Los looks, al detalle
La modelo Grace Elizabeth; que ha trabajado con Victoria’s Secret o Esteé Lauder y que ha desfilado con Fendi, Chanel o Schiaparelli; repite con Desigual y protagoniza la campaña.
Las imágenes en blanco y negro cobran protagonismo en la campaña, precisamente, para reivindicar la esencia de la marca. En la imagen de la izquierda, el poderoso volumen de la puffer jacket complementa la contundencia de los pantalones con lettering y la camisa a cuadros con aires 90s. En la fotografía de la derecha, sobre una camiseta con textura, vestido estampado de canalé, camisa a cuadros anudada y un bolso multiposición que se puede transformar en mochila.
En estas instantáneas, ya en color, dos nuevas propuestas con las que Desigual reafirma su voluntad de llegar a nuevas audiencias, más jóvenes: a la izquierda, la sobrecamisa de cuadros anudada es la ganadora en la batalla de las superposiciones con otras prendas; a la derecha, una sudadera amarilla es el muro perfecto para escribir -y defender- mensajes contundentes y empoderadores, fieles al ADN de Desigual.
En la campaña, también hay espacio para el knitwear, como se aprecia en la imagen de la izquierda. Desigual apuesta por este mullido jersey multicolor, con textura de pelo. Otra de las tendencias que se consolida este otoño es la del craftcore, que se traduce en texturas de crochet de aires artesanales. Desigual la interpreta para crear este abrigo de forma amplias, que remata un look basado en el layering y en el contraste entre volúmenes y tejidos.
El denim, una de las señas de identidad de Desigual, se apodera del penúltimo de los conjuntos -izquierda- de esta campaña FW22: al abrigo y los pantalones, con sus respectivos paneles de tela vaquera de diferentes tonos, se les suma una minifalda superpuesta. Se trata de una auténtica declaración de intenciones. No menos contundente es el último de los outfits de la campaña, en la imagen de la derecha, con un vestido estampado y un bolso icónico, que se inspira en la cabeza de una mantis religiosa.
En definitiva, una campaña -y una colección- con las que se presenta un nuevo Desigual: más audaz, más joven y con unos códigos más elevados, más moda.