Benetton y Depop anuncian una colaboración que tiene como objetivo celebrar la herencia vanguardista de Benetton, canalizada a través de la energía y la autoexpresión de la comunidad creativa de Depop.
Defendiendo la longevidad del archivo de Benetton y el valor de las compras de segunda mano, los vendedores de Depop de EE.UU. y Reino Unido han seleccionado una colección de piezas vintage extravagantes de Benetton.
«Esta colaboración con Benetton amplía nuestros esfuerzos en Depop para continuar trabajando con socios de marca centrados en la comunidad que comparten valores de marca similares a los nuestros», dice Steve Dool, Director Global de Asociaciones de Marca. «La larga reputación de Benetton por desafiar las convenciones y defender la inclusión en sus campañas creativas conecta directamente con el punto de vista de Depop. A través de esta colaboración, no solo estamos involucrando a nuestra comunidad de vendedores para ayudar a extender la vida de algunas de las prendas más codiciadas de Benetton, sino que también estamos trabajando en conjunto con Benetton para ampliar la representación y el empoderamiento de la autoexpresión creativa que ambos nos esforzamos por apoyar.»
Sobre la base del legado de Benetton, la campaña Benetton x Depop tiene como objetivo destacar a aquellos que están hablando y rechazando las normas, proporcionando una plataforma creativa para que los miembros de la comunidad Depop defiendan algo y compartan su voz sobre los problemas sociales que son importantes para ello hoy en día. La campaña presenta @YouthClubStore, que está comprometido con promover un consumo más consciente de la moda, @ArchiveSix que habla de su empoderamiento como empresaria de POC, la bailarina @Ayo, sobre la importancia del amor propio y la autoaceptación y @Hadiyahh, apasionada por la representación de los cuerpos femeninos reales en los medios de comunicación. Desde las campañas de Benetton en los años 90 hasta la comunidad de Depop en 2021, sabemos que la moda tiene el poder para crear un cambio social.
“Como parte del proceso de innovación de United Colors of Benetton -cuyo principal objetivo es renovar la marca y aumentar gradualmente su atractivo para las generaciones jóvenes- estamos encantados de anunciar esta prestigiosa colaboración con Depop, la innovadora plataforma global online especializada en la venta de productos vintage” dice Massimo Renon, CEO del Grupo Benetton. “Gracias al modelo de compra de segunda mano de Depop, un elemento fundamental para la moda sostenible, Benetton también entra en el circuito de una manera contemporánea y original. Nuestras prendas vintage que han hecho historia, volverán a la vida a través de Depop, que comparte con nosotros el mismo lenguaje creativo y los mismos valores de diversidad, inclusión y sostenibilidad”.
En el Reino Unido, la colección de 60 piezas abarca el archivo de los años ochenta y noventa, incluyendo prendas para hombre, mujer y accesorios y mostrando el ADN ecléctico de la marca Benetton y su compromiso con el color. Encontrarás piezas vintage que son tan fáciles de llevar y combinar ahora como lo fueron siempre: desde las raras camisetas de rugby y las icónicas sudaderas color block, hasta las chaquetas vaqueras con parches, los jerséis Argyle y los shorts de lino.
