Ha llegado el día del partido. Una multitud de casi 1.300 personas ha acudido hoy al Kennedy Sport Center de Milán para participar en una experiencia phygital llena de acción que celebra el lanzamiento de la segunda colección BOSS x Russell Athletic.
Ross Butler
Con un estilo espectacular, este evento interactivo ha roto moldes en la semana de la moda capturando el espíritu colectivo de los deportes en equipo y la emoción de un gran partido. Con food trucks, mascotas, animadores, y mucho más, ha sido un día inolvidable en Milán; una de las colaboraciones más comentadas ha alcanzado un nuevo nivel. Se ha combinado la acción en el campo con un increíble impacto digital en todo el mundo, multitud de estrellas de las redes sociales han compartido la experiencia online a la vez que la colección ya estaba disponible para su compra en Instagram.
La icónica modelo Gigi Hadid ha dado inicio a la presentación de la colección al paso de los sonidos de clásicos de los 90 interpretados por la Triuggio Marching Band. El elenco del momento, con Iria Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alpha Dia, Alton Mason y Adut Akech entre otros, se unieron a Gigi para presentar 60 looks para la temporada Pre-Spring 2022. Completando la alineación estelar, estuvo la mejor atleta alemana Alica Schmidt quien debutó como modelo con la extravagante temática beisbolera.
Para cerrar el desfile se contó con el creador de TikTok Khaby Lame. Después de atraer a la increíble cantidad de 113 millones de seguidores en tan solo 18 meses en su canal, Khaby hizo su exclusiva aparición para marcar su primera asociación con una marca de moda.
Sergio Momo y Chiara Sampaio
La realeza de las redes sociales Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia y Benji Krol se encontraban entre los casi 200 creadores e influencers, que también incluía a las estrellas de TikTok Elevatorboys, Younes Zarou y Elisa Maino. El evento ha supuesto un hito importante en la historia de la marca gracias a su enfoque social.
Catrinel Marlon y Chiara Sampaio
Las piezas resultantes de esta colaboración, aportan una nueva perspectiva a las referencias americanas retro, combinando la experiencia de BOSS en sastrería con la estética deportiva de Russell Athletic. Las prendas de la colección BOSS Pre-Fall y Pre-Spring fueron también parte del espectáculo, que se retransmitió de manera global en TikTok, Instagram, Youtube y LinkedIn.
Chiara Ferragni y Fedez
Hana Cross
Para conmemorar el lanzamiento, están disponibles en TikTok cinco exclusivas y únicas chaquetas NFT de estilo collage de #BOSSxRussellAthletic. Los seguidores están invitados a dar un paso al frente y mostrar sus #BOSSMoves y poder así hacerse con una de ellas, conseguir el mismo modelo en prenda física y un filtro para lucirla en el mundo digital. Los ganadores podrán ponerse su chaqueta tanto física como digitalmente mientras dispongan del exclusivo NFT. Los TikTokers que creen su propio cromo de béisbol de #BOSSxRussellAthletic quedarán automáticamente inscritos en el sorteo, que tendrá lugar el 23 de octubre.
Jonathan Davis y Jessica Henwick
Moussa Mansaly y S.Pri Noir
Todos estos nuevos modelos se encuentran ya disponibles para su compra en boss.com así como en Instagram, donde el filtro #BOSSMoves y los gif stickers de las Stories invitan a cada uno a crear su propio y divertido toque personal del evento de hoy.