Creatividad, estilo, tecnología e innovación se unen en la nueva campaña Otoño-Invierno 24/25 de Antony Morato. La marca es precursora en el uso de nuevas tecnologías que tienden puentes entre el mundo real y el digital al fusionar las instantáneas del fotógrafo Mattia Guolo, la dirección creativa de la agencia Golab y la tecnología de escaneado 3D hiperrealista «Digital twin».
Coherente con su visión integradora y global, el concepto de la campaña celebra el ADN de la marca y la armonía del grupo: el enfoque es casi escultórico y minimalista, combinando las líneas nítidas y contemporáneas de la estética de Antony Morato con las posibilidades de las entidades virtuales.
La imagen es clara e impactante gracias al fondo blanco que centra la atención en las modelos, dispuestas de forma lineal, creando equilibrio y conexión con el espectador. En contraste con el fondo blanco, las modelos lucen looks en una paleta de colores dominada por negros intensos, brillantes y mates, que dan fuerza a la imagen, haciéndola más concisa e inmediata, recuperando el ADN de la marca pero en clave moderna, en línea con las nuevas tendencias de la «moda minimal».
El resultado presenta imágenes en las que se alternan modelos reales y sus gemelos digitales, creando un entretejido dinámico de formas y sugerencias.
Para crear el gemelo digital, el modelo se coloca dentro de una cámara de escaneado equipada con varias cámaras y sensores. Se hacen unas 200 tomas del modelo desde distintos ángulos para obtener una reproducción completa de 360 grados. A continuación, estas imágenes se digitalizan, fusionan y procesan, mejorando los detalles para garantizar la precisión y el realismo. El modelo 3D final puede utilizarse en múltiples aplicaciones, como la realidad virtual, la realidad aumentada y otros medios digitales.
«La nueva campaña Otoño-Invierno 24/25 refleja una integración de moda e innovación. Intentamos estar al día de las nuevas oportunidades que nos brinda la tecnología. La creación del «gemelo digital» representa un paso adelante en la industria, ya que nos permite crear una interacción única entre el mundo real y el digital. Queríamos celebrar el ADN de nuestra marca con el uso del blanco y negro, a través de una estética clara y minimalista». – comenta Lello Caldarelli, CEO de Antony Morato.