La marca de deporte PUMA y la cantante e icono mundial Rihanna han lanzado, oficialmente, su nueva colaboración conjunta. Rihanna regresa a la marca como directora creativa de FENTY x PUMA con una nueva colección de productos que durará varios años. El regreso de FENTY x PUMA combina la profunda historia y herencia en el deporte de PUMA con el papel de Rihanna como icono en el mundo de la música, la cultura y la moda. Las primeras zapatillas de esta nueva asociación, FENTY x PUMA Avanti, son una mezcla de dos de los modelos más emblemáticos de la marca de deporte, las botas de fútbol King con su característico upper de cuero de alta calidad y las zapatillas para correr Easy Rider.
Rihanna y PUMA tiene un gran historial conjunto, empezando por el lanzamiento de Creeper en 2015. A lo largo de su asociación, lanzaron numerosas colecciones de ropa y de calzado entre las que se incluían unas trainers, unas chanclas de piel y mucho más. Con cuatro desfiles de moda realizados tanto en Nueva York como en París, FENTY x PUMA sirvió como catalizador del impacto y relevancia de la marca PUMA en la última década.
La pasión e interés de Rihanna por el mundo del fútbol sumado a la gran influencia de este deporte más allá del campo han servido como punto de partida para crear la nueva familia de zapatillas Avanti. Esta nueva versión by Rihanna allana el camino para una nueva era de colaboraciones de moda deportiva de PUMA.
Además, tanto para Rihanna como para PUMA era muy importante que esta actualización estuviese disponible para toda la familia. Usadas por leyendas y, ahora, rediseñadas por Rihanna, las nuevas Avanti están disponibles como zapatillas unisex tanto para adultos como para niños.
En 1968 nació la bota de fútbol PUMA King original -usada por iconos como Eusebio, Pelé y Maradona; en 1978 PUMA lanzó una nueva familia de zapatillas diseñadas para correr que eventualmente evolucionaron hasta convertirse en el modelo Easy Rider y, en 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron su primera colaboración de moda combinando estos dos estilos con el Jil Sander King. Todo este histórico sirvió de inspiración para el diseño de Avanti, que luego fueron creadas por PUMA en 2001. Ahora, en 2023, Rihanna ha añadido a este modelo su propio lenguaje de diseño personal y elementos creativos, desde los detalles del cuero hasta la goma de la suela, traslando su estilo a este clásico de PUMA.
Quería recuperar alguno de los modelos más míticos de PUMA para llevarlos de vuelta a la calle, y el gran Pelé hizo que las zapatillas Avanti fueran muy icónicas en su momento
– Rihanna
«Ha sido un punto de partida muy emocionante para nuestra nueva asociación«, comentó María Valdés, directora de productos de PUMA. “Pasamos tiempo juntos abriendo el archivo de PUMA e identificando el producto adecuado que le hablaba a Rihanna. Avanti es un clásico de PUMA con un punto de vista único e icónico en el estilo terrace. Estoy muy feliz de ver este proyecto cobrar vida y aún más emocionada por lo que nos deparará en los próximos años juntos”.
FENTY x PUMA Avanti redefinen la moda deportiva clásica con un exterior de piel, detalles dorados de marca y una combinación en blanco y negro. Con una suela de goma y el logotipo de FENTY con acabado dorado grabado en la lengüeta, el lateral y el talón, los detalles de Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de PUMA en el mundo del fútbol. También disponibles en acabado cromático.
Como directora creativa, la primera campaña FENTY x PUMA de Rihanna, filmada por Dennis Leupold con un diseño inspirado en la forma del pentágono y las costuras de una pelota de fútbol, presenta nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard y dos jóvenes.
FENTY x PUMA Avanti estará disponible en puma.com y en tiendas seleccionadas alrededor del mundo desde el 15 de septiembre de 2023 a las 10 a.m. EST. Más detalles por venir.