El icónico lema #BeYourOwnBOSS se presentó por primera vez con motivo de la renovación de marca de BOSS en 2022. Desde entonces, comenzaron a salir a la luz un gran número de historias personales que compartían la inspiración por esta idea. Más adelante, con motivo del seguimiento de los orígenes de un BOSS, se presentó el lema ‘BOSSes aren’t born. They/re made», con el que se quiso dar a entender que el BOSS no nace; se hace.
Este inspirador concepto profundizó más si cabe en las vidas de los protagonistas y presentó al público la idea de que la determinación, las lecciones aprendidas e incluso el dolor constituyen una suma de hitos que conforman a un BOSS. Estos elementos de cada trayectoria personal dan forma a la fuerza de carácter y enriquecen la historia de nuestros protagonistas, humanizándolos de un modo que logra inspirar a un público más amplio.
La próxima colección Fall/Winter 2023 de BOSS y su campaña servirán para volver a poner el foco en una selección de importantes estrellas, con miras a explorar qué es lo que les define como auténticos BOSS.
A través de rostros mundialmente conocidos como Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame y Matteo Berrettini, la campaña Otoño/Invierno ofrece una perspectiva más intima de las historias individuales de estos impulsores del cambio. Además, se presenta por primera vez al quarterback de fútbol americano Patrick Mahomes y a la actriz británica Suki Waterhouse como nuevos embajadores de marca.
Vídeos cortos en blanco y negro pondrán el foco sobre estas estrellas que comparten las inspiradoras historias que han definido su trayectoria hasta el momento y reflexiones sobre los momentos que han dado forma al BOSS de hoy. Mientras lucen prendas de la nueva colección BOSS, se proyectan de fondo imágenes de archivo que ofrecen una visión íntima y personal de su ascenso a la cima en sus respectivos campos.
La emblemática canción de Tupac Shakur «Changes», que reproduce fragmentos del sencillo original de Bruce Hornsby y The Range «The Way It ls*, suena de fondo en cada vídeo, creando así una sinergia que conmueve el corazón a la vez que evoca un sentimiento de pertenencia más universal.
La colección Fall/Winter 2023 nos presenta una elegante mezcla de texturas con un estilo desenfadado que plasma a la perfección la confección inconfundible y la determinación características de BOSS. La campaña, que incluye sofisticados estilos con un aire retro-moderno, destaca por sus colores y estampados inspirados en la naturaleza, con el hilo conductor de la icónica paleta de colores BOSS: negro, blanco y camel. Una llamativa gama de grises realza y eleva el espíritu de la campaña, aportando riqueza visual al conjunto.
De la mano del fotógrafo Mikael Jansson y bajo la dirección creativa de Trey Laird y su agencia Team Laird, la nueva campaña ofrece un inspirador perfil de las estrellas que la protagonizan, sin perder de vista el Tbjetivo del Grupo HUGO BOSS de potenciar el atractivo global de sus marcas. De hecho, durante septiembre y octubre, coincidiendo con el mes de la moda, BOSS se asociará con TikTok para brindar una experiencia única e interactiva en los principales mercados europeos.
Para maximizar su lanzamiento a principios de septiembre, aunque de momento los detalles se mantienen en secreto, la colaboración generará contenido relacionado con el estilo que llegará a una audiencia de TikTok cada vez más relevante, al tiempo que se aprovecha el impacto de la estrella de esta red social, KhabyLame, embajador global de BOSS.
Para consolidar aún más el impacto de la nueva campaña, se acompañará simultáneamente de un despliegue de técnicas de publicidad en exteriores a gran escala en distintas ciudades de todo el mundo, mientras que las tiendas BOSS trasladarán el espíritu de la colección.